腦袋不好使! List 媽媽

東方線上／行銷副總監 李釧如

身在台北，你會隱約感覺這樣的氛圍

『這個櫥窗好有趣，拍起來』、『我們兩個來玩一下自拍』
or『老闆，借我拍一下這個，這我同學叫我代買，我先問一下對不對，再買』
or 造型師在五分埔找衣服的時候，找到了適合的，拍起來先傳去給客戶確認
or 開會寫在白板brain storming的內容，直接拍下來，當作meeting minute
or 品酒會裡，一邊品酒，一邊拍酒瓶，一邊記筆記，一邊iphoning(用iphone上傳到FB…….)

當你步行在台北街頭，旁邊有人哪起手機或者相機，隨手一按快門或互傳照片，變成一種見怪不怪的行為，我把這樣情境稱作『台灣是一個記錄社會！』
有幾個觀察角度以及相關發展可以分享

數位照相的普及

特別是手機照相，因為手機隨身攜帶又只要簡單按兩三個鍵就能拍，影響層面尤大，這非常容易突破數位落差年齡分布常態的殺手級應用KILLER APP 。(數位落差年齡分布常態意指大多數的數位應用從40歲以上的高年齡層開始大幅下降)，從E-ICP會看到，手機照相使用率與數位相機的擁用率是逐年大幅攀升的。



網路世界裡的沒圖沒真相

生活型態的發表行為是透過記錄行為來支撐的，並從文字發表進展到圖文影片插圖並茂的多媒體發表，從無名相簿、部落格發展到現今最夯的社群網站；這樣的發表行為，展現的是在個人生活上的特殊記錄與心得雜記，或隨機有趣留念，或工作上的便利應用，因數位照相普及，且多拍一張幾乎沒有邊際成本的狀況下，有越來越興盛的趨勢。

因此，食記、遊記、開箱文、勸敗文、美美或搞怪自拍照、寶寶成長日記或影片等等，開始透過大量的業餘者，基於對紀錄&發表的雙重熱情，不停地練習產出，形成了大量的內容，這些水準雖曾差不齊，但仍不時有上乘佳作；另外，以往這些事物都是具有專業身分的作家、媒體人、攝影師、導演、甚至美術設計(畫面美觀與視覺構成)、配樂剪接後製(如果是影片的話)，而現在卻形成了普羅大眾，尤其是N世代的年輕人，都具備了多重”記錄&發表”的藝文身分，若用更通俗地語言來說，人人都是表演者，每天賣力地表演自己想傳達的形象人格(真實與否不論)，賣力地把生活拿來出來曬！

這對我們之後的生活有甚麼樣的影響呢?

正妹經濟的興起

正妹文化，其實是紀錄&發表趨勢盛行下浮出的有趣現象，由於N世代拍照/自拍的記錄發表習慣已逐漸專精化，所以追求的不只是拍起來記錄而已，還要拍得美美的拍的有特色，重視畫面與視覺構成，例如，拍照前要先畫眼妝戴娃娃片放大，相機要往上拿頭要往上看臉會小眼睛會變大還能微微拍到乳溝，無名相簿當時是幾乎最大的相簿集散地，人好好色，拍得好的自然是瀏覽人氣王，而推波助瀾的是無名小站策劃了正妹牆，把無名裡的數百位高人氣的正妹集結成一整頁，並且有正妹搜查隊不時提供正妹情報，於是你看到了電視大學生了沒裡的學生也有很多來自無名正妹，或者當過無名首頁正妹，或者今年熱烈延燒的話題台大十三妹，這代表的是正妹的來源(供應面)。

對應到強大的需求面，以男性為消費主力或希望炒作話題的商品，如線上遊戲，本來就盛行『美女經濟』的訴求，如前幾年的名模風(林志玲)、名媛風(孫芸芸)、宅男萌系美少女(瑤瑤)等，而『美女經濟』的最新進展就是轉移焦點到素人型態為主的『正妹』上。

被看與偷窺的慾望擴大

過去大多數的個人記錄行為除非透過出版，都是個人私密珍藏，而且只有電影音是一種合法的集體偷窺行為，但現在網路是最大的合法的集體偷窺，其實也是最大，極低門檻，無守門人的出版業；過去個人紀錄只有在自己的親密社交圈分享，現在擴散到閒雜人等，這樣的同時被陌生人看與被相關社群觀看，衝人氣數衝回應數衝粉絲團等等，似乎類似一種明星化的虛榮感，明星才需要人氣，然後把人氣轉變成唱片、演唱會與電影的票房(Cashbox) ，人氣回應數其實是一個還不確定能夠兌現的票房指標。

畫面美術LAYOUT與專業器材投資的進化

另一個觀察很有趣，由於網友對攝影記錄也似乎有上癮的趨勢，且希望Po上去的作品能夠越拍越好，或比別人更好看，這形成另外一種專精化的潮流(商機所在)，而且這是新興的，一群龐大的網友大軍，並非過去極小眾的攝影熱愛者，這是一群因數位商品技術成熟、以網路紀錄生活的運用純熟，不經意間勤於日常拍攝、技巧日益精進的『攝影新眾』。也由於網友們在記錄創作上存在著『進化』的渴望，故在美術排版的學習上、拍攝技巧學習、或攝影設備等專業器材上，就願意開始進一步投資，這無疑是相關產業的一大片新藍海商機，比如這兩年由於技術大進、設計小巧與價格下降，越來越多業餘拍攝者購買專業用單眼數位相機，就是近期清晰可見正在進行式的案例之一。

李釧如
Crystal，E-ICP經驗10年，FMCG PM經驗8年，現職東方線上行銷副總監，聯絡方式：crystal@isurvey.com.tw；crystalrose_lee@hotmail.com或請洽東方線上。對E-ICP的看法：E-ICP是台灣社會/商業活動紀錄器，刻劃主流趨勢(megatrend)的關鍵演化與微趨勢(microtrend)的巧妙發展，大眾、精眾與小眾的具體而微。
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