文╱林立綺 圖╱comScore Ltd

2010年全球上網人口飆升到20億人,而全球人口正式超過70億人,意謂全球大約每3個人,就有一個人會進行上網行為。在全球上網人口中,因為通訊基礎建設完善,亞洲國家更居世界各大區域之冠,占全球網路市場的4成以上。龐大的網路人口代表無限的商機,而哪些網站最讓上網阿宅離不開,也就代表是最會吸金的網站。

亞洲搜尋市場龍頭仍是Google

在美國那史達克掛牌的知名線上市場調查業者comScore 針對亞洲國家最火紅的搜尋引擎進行調查,其中,今年1月亞洲的搜尋引擎仍然是由包含YouTube的Google稱霸。而擁有超過三億上網人口的大陸最愛的百度,則是占據亞洲網路市場的第二位。第三名則是由Yahoo!拿下,至於排名第四的,則是NHN,是韓國目前最大的互聯網服務公司,第五名是Microsoft 網站。而去年以來因開心農場在台灣爆紅的臉書(Facebook),則位居在亞洲搜尋引擎市場的第十名。

擁有13個國家的亞洲市場占全球網路的地位日益重要,擁有為數最多的網民,也讓全世界的網路業者,將亞洲市場視為兵家必爭之地。美國線上市場調查業者comScore的東南亞部門總裁Joe Nguyen說,雖然亞洲的搜尋引擎市場以Google為龍頭,但是在不同的地區,仍然會因為語言及文化的差異,而有不同的市場表現。

例如,在香港,第一名的搜尋引擎就是Yahoo!,市場占有率約達5成,其次為Google,市占率為36%,第三則為百度。商務網站阿里巴巴則占香港搜尋引擎市場的第四位,而臉書則排名第五。在台灣,Yahoo!更是壓倒性的取得了6成以上的市場占有率,其次為Google的近3成市9占率,而剩下的1成,則由百度以及Microsoft 網站和臉書取得。

臉書積極推搜尋 挑戰新霸主地位

而其餘的亞洲個別國家搜尋引擎的排名,則與整體市場較為類似,例如,Google占據馬來西亞搜尋引擎市場的7成6以上的市占率,Yahoo!則只有9%的市場,而第三至第五由臉書、Microsoft網站以及百度瓜分。同樣位於東南亞國家的新加坡,Google有擁有達到7成7的超高市占率,Yahoo!的市占率則僅為1成,Microsoft 網站、臉書和Ask Network則分居第三名到第五名。至於在東亞的日本,Google占有約5成的搜尋市場,Yahoo!擁有約4成1的市場,Microsoft 網站、Amazon及NTT Group分居第三到第五位。

分析亞洲國家的上網行為,前五名的排列組合較為相似,而第五名到第十名的組合,則由地區性的網路所主導。Joe Nguyen說,因為中國大陸的市場較為敏感,因此現階段comScore並不公布中國大陸的網路市場調查報告。而若排除中國大陸的市場,目前亞洲國家搜尋引擎的市場主要是被Google和Yahoo!所瓜分,其他的網站市占率,則是被地區性的語言及文化環境所主導。例如,台灣和香港同樣是以中文為官方語言,因此擅長經營中文網頁的Yahoo!最受到青睞,而以英文為主要語言的馬來西亞及新加坡,則較為熟悉Google的介面,也因此這些地區的網民,表現出不同的上網習慣。

Joe Nguyen進一步指出,嚴格來說,搜尋引擎是必須能夠執行詳細的搜尋任務,才具有搜尋引擎的功能,因此,目前最具備搜尋引擎功能的,應該只有Google和百度,而Yahoo!是以出售廣告及提供內容為主的業者,在功能上是屬於網路媒體,並不能算是搜尋業者。而社群媒體當紅,臉書是否能算是搜尋引擎?Joe Nguyen表示,社群媒體主要的功能是提供人際關係的聯繫,也不算是搜尋引擎。不過,當紅的臉書甚至希望推出的新功能,能夠取代電子郵件的功能,積極挑戰網路新霸主的企圖相當明顯。

而雖然中國大陸的網路市場受到政府的監控,市場資訊不易取得,但是中國大陸排名第一的搜尋引擎百度,不僅在亞洲地區都位居前五名的地位,在全球網路搜尋引擎的市場排名也位居第三。中國大陸目前已經擁有超過3億的網民,與美國的總人口相近,未來更有挑戰倍數成長的態勢,因此,不管未來亞洲搜尋引擎市場將如何發展,中國大陸的網路市場絕對是不可忽略的重要版圖。

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溜小人, 累老人

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