一個人,即將震動成熟消費市場!

     近十年來,只要談到「少子化」「高齡化」,所有的人口學家都會憂心忡忡地以日本為例; 只有大前研一能從世界趨勢的高度,看到消費市場的新金礦──「一個人的新經濟」。

     大前研一新書《一個人的經濟》中,點出消費市場上的五大新趨勢。 無獨有偶,全世界人口老化第二快的台灣,也已有相似的模式出現。

     《遠見》獨家專訪大前研一,並搶先分享書摘精華, 同時為讀者找到專為「一個人」設想的企業案例,如為獨居者提供服務的全家便利商店、 為輕熟女打造車款的馬自達、為社區布建特殊通路的頂好超市、 行銷文案讓網友捧腹大笑的瘋狂賣客、又貴又慢卻符合健康訴求的摩斯漢堡。


你,現在一個人嗎?

     以下這些都是發生在台灣各個角落的真實故事: 傍晚9點,10歲的小偉,拎著書包、坐上捷運,自顧自地玩著手機遊戲。剛從補習班下課的他,已習慣自己解決每日三餐,因為爸媽每天都忙著加班,一家人常得到了週末才團聚。對他來說,回家上網找朋友哈拉,是每天除了讀書之外最大的消遣。

     凌晨2點,25歲的Alex,還在便利商店翻閱雜誌。三年前離開老家北上工作的他,目前是單身,雖然有時會感到寂寞,但他卻很enjoy這種沒人管的自由感。最近他迷上了保養品,覺得男生美美的也沒啥不妥,不少女同事還常向他請教保養知識,讓他更受歡迎了。

     下午3點,40歲的Kate,正慵懶地在躺在浴缸裡泡澡。在外商公司上班的她,是很多朋友稱羨的「頂客族」,老公也在另一家上市公司當主管,由於夫妻倆的工作得時常出差,所以都習慣了好幾個禮拜才見面的婚姻生活。剛忙完年度大案子的她,這天特地請假,打算在家好好做頓飯、泡泡澡、晚上再出門血拚逛街,犒賞自己一番。

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溜小人, 累老人

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