腦袋不好使! List 媽媽

一般人都知道買股票要選擇所謂的績優股或成長股，顯然大家對選股標準要以好公司及好產業為重要考慮因素應都略知一二，教科書上也告訴我們，好的投資標的要有幾個重要條件：(1)好的產業；(2)財務數字可信度高；(3)擁有好的管理者；(4)目前股價偏低等四項條件（參見政大吳啟銘博士著《企業評價》）。另華倫．巴菲特如何挑選好股票呢？下面三點結合：(1)公司獲利高；(2)管理者以股東權益為決策考量；(3)目前股價偏低等三大要件。
好公司的定義每個人都不一樣，有人說公司企業形象要好，也有人說公司要排名前100大，甚至有人說老闆要年輕有衝勁，但對筆者而言，只要求兩樣，第一，財務透明且獲利佳，第二，經營者能力及操守沒問題。我相信大部份的人對好公司的定義不會差異太大。
那什麼是好產業呢？每個人對好產業的定義都不同，但都脫離不了一個中心點，這個公司要會賺錢才是好產業。好的產業不見得要艱深難懂的產業，任何產業或公司都會有一個生命週期，盡可能避開產業景氣或公司生命週期的成長高原期或衰退期，並且選擇自己懂得的產業，除非真的了解公司產品，否則對一知半解的產業，寧可暫時先避開。
已經選了好產業，也挑了好公司後，應該可以高枕無憂了吧？如果你這麼認為，可能將大錯特錯。營收公佈連續創新高的股票跌幅名列前茅者往往比比皆是，但這些公司股價卻常常快速下跌。投資者必須認清一個事實，公司的獲利與股價長期一定要取得一定對等關係，否則您就不要抱怨股價波動為何不照自己的預期來走，更不要怪不肖媒體為何與上市櫃公司掛勾引誘您高價買進套牢！
癥結點出在那兒呢？媒體大師嚷嚷好的公司及好的產業，他們絕口不提是不是好的股價，其實他們心裡真正想說的是：「我已經買了一缸的股票就是好股票啦，你們趕快買吧！」至於當下是不是好股價可不是他們想討論的。
彼得林區在《選股戰略》一書中把股票分為幾大類型，每種類型股票都可能使投資人賺到錢，因此不見得要是轉機股或快速成長股，但重點是您用多少股價買進該公司的股票，因此無論教科書或巴菲特均強調，買進偏低市價公司股票之重要性。
你可以選錯產業，也可以選錯公司，運氣好的時候還是可能賺到錢，但您要是只選對產業及選對公司，對不起，您就要有超強的耐心或套牢的心理準備，至於如果選錯了前兩樣，後面股價也選錯了，那我勸您早一點離開股票市場，也千萬不要去聽名嘴大師演講，沒事幹比賠錢好！

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