腦袋不好使! List 媽媽

一般人想靠股票投資致富，必須先打跑兩個最大的敵人。第一個敵人是你平日裡接觸不到，卻總是有本事讓你「心甘情願」地落入圈套，賠錢而不自知。最後，他輕輕鬆鬆地成為愈來愈有錢的富翁，而辛辛苦苦投資理財的你，卻成了愈來愈沒錢的「負翁」，而這個敵人就是「萬惡的公司派」。
第二個敵人是誰？好不好對付？這個敵人，要說難對付嘛，你又天天碰得到他、抓得到他；要說好對付嘛，偏偏又頑固得要命，讓你抓得到他，卻改不動他，只能任由他硬是讓你的錢由大變小，由小變無，甚至負債累累。
說到這裡，可能有些投資人知道我在說誰了，沒錯！第二個敵人就是你自己！特別是那個明明抱著錯誤觀念，卻還沾沾自喜地以為它是賺錢密技的你。這些似是而非的觀念，一天不除，它就會一直如影隨形地跟著你，影響你所有的投資決策。
到底是哪些似是而非的觀念，天天在侵蝕你的財富？接下來，我會將投資人在基本面、技術面及投資概念上，常犯的10個股市迷思，一個個攤在陽光下。大家可以數數看，你有幾個迷思？再細想，這些迷思，讓你虧了多少錢？相信我，戒掉迷思與戒毒一樣重要。

迷思五：
搭智慧型手機順風車，選Apple概念股就對了？
股市最怕炒作一時的風潮和流行，讓股市或類股股價很快達到過熱的情況，偏偏台股市場最愛各種「概念股」風潮，像是節能減碳主題流行時，生產電動車相關材料等上市企業股票就會被盲目地追捧，促使股價水漲船高。可是，這些企業只有概念和看好度，卻沒有「實質的票房成績」，待流行話題一過，股價便會快速回檔。
再者，這些被納入概念股名單的企業，「含金量」各有不同，有些可能連18K都不到，不過就是灑上些金粉的三、四級企業，或者是踏入相關領域不久，公司本身的經營模式還未健全，甚至連如何讓經營模式或相關技術成功地轉換成讓公司獲利的工具，都還不摸清楚。投資這樣的概念股企業，就只能賠錢出場，投資風險僅次於機會財。
就拿近年來最夯的、三不五時就出現在財經報紙頭版的「Apple概念股」為例，和Apple搭得上邊的產品鏈供應商一字排開，形成一張張漂亮的表格。但被列在上頭的企業，其接到的Apple訂單占公司營收的比重多少？接Apple訂單是賺錢，還是賠錢⋯⋯等資訊，都沒有細談。
什麼？接Apple訂單的會賠錢？
當然！投資人不要傻傻地以為只要是接到Apple訂單的企業，就能因為Apple產品大賣而賺錢。因為有不少公司為了搶到Apple的訂單，把產品價格壓得很低，導致產品毛利率大降，甚至有賠錢接單的情況，目的是為了掛上「Apple供應商」的頭銜，以便獲得其他企業的訂單；而更壞心一點的企業，就是為了靠概念股題材炒股獲利。
此外，有些概念股企業，雖然產品經過Apple認證，亦有「實質票房」出現，卻因為產品及技術的競爭力不足，很容易被其他企業搶單成功，尤其是Apple在規劃不同世代的產品時，常會有技術或服務的更新，公司也會依據這些更新，重新選擇技術更佳的認證廠商，導致坐在Apple概念股列車最後方的企業，常會有換人上下車的情形。如果投資人看到概念股就衝，買到的卻是馬上就要被趕下車的公司，就會買在股價的相對高點。
像我自己在分析企業是不是有投資價值時，都會在call公司（拜訪公司）時，了解他們現有的專利、認證與核心競爭優勢為何？專利或認證多且持續增加的企業，被其他同業取代的機率較低，投資價值相對較高，這正是財報數字看不出來的「選股祕訣」。看到這裡，投資人可能會問，「我們又不像你，可以直接看到公司有多少專利或認證，要怎麼挑出競爭力較高的企業？」
別沮喪！還是有方法的！投資人如果非得要搭概念股列車時，要特別留意在同一個領域裡，是不是有很多的競爭廠商？如果是競爭廠商多，且彼此的規模和競爭力差距不大時，就表示這個領域的進入障礙低，殺價競爭激烈，企業的毛利率低。即使有概念股題材加持，獲利成長還是很有限，所以我不建議投資。
反之，如果在同一領域的廠商不多，且是2到3家業者寡占，就表示這幾家業者有較高的產業門檻，例如NB電池，就是新普（6121）和順達科（3211）。

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