腦袋不好使! List 媽媽

文╱林立綺 圖╱comScore Ltd

2010年全球上網人口飆升到20億人，而全球人口正式超過70億人，意謂全球大約每3個人，就有一個人會進行上網行為。在全球上網人口中，因為通訊基礎建設完善，亞洲國家更居世界各大區域之冠，占全球網路市場的4成以上。龐大的網路人口代表無限的商機，而哪些網站最讓上網阿宅離不開，也就代表是最會吸金的網站。

亞洲搜尋市場龍頭仍是Google

在美國那史達克掛牌的知名線上市場調查業者comScore 針對亞洲國家最火紅的搜尋引擎進行調查，其中，今年1月亞洲的搜尋引擎仍然是由包含YouTube的Google稱霸。而擁有超過三億上網人口的大陸最愛的百度，則是占據亞洲網路市場的第二位。第三名則是由Yahoo!拿下，至於排名第四的，則是NHN，是韓國目前最大的互聯網服務公司，第五名是Microsoft 網站。而去年以來因開心農場在台灣爆紅的臉書(Facebook)，則位居在亞洲搜尋引擎市場的第十名。

擁有13個國家的亞洲市場占全球網路的地位日益重要，擁有為數最多的網民，也讓全世界的網路業者，將亞洲市場視為兵家必爭之地。美國線上市場調查業者comScore的東南亞部門總裁Joe Nguyen說，雖然亞洲的搜尋引擎市場以Google為龍頭，但是在不同的地區，仍然會因為語言及文化的差異，而有不同的市場表現。

例如，在香港，第一名的搜尋引擎就是Yahoo!，市場占有率約達5成，其次為Google，市占率為36%，第三則為百度。商務網站阿里巴巴則占香港搜尋引擎市場的第四位，而臉書則排名第五。在台灣，Yahoo!更是壓倒性的取得了6成以上的市場占有率，其次為Google的近3成市9占率，而剩下的1成，則由百度以及Microsoft 網站和臉書取得。

臉書積極推搜尋 挑戰新霸主地位

而其餘的亞洲個別國家搜尋引擎的排名，則與整體市場較為類似，例如，Google占據馬來西亞搜尋引擎市場的7成6以上的市占率，Yahoo!則只有9%的市場，而第三至第五由臉書、Microsoft網站以及百度瓜分。同樣位於東南亞國家的新加坡，Google有擁有達到7成7的超高市占率，Yahoo!的市占率則僅為1成，Microsoft 網站、臉書和Ask Network則分居第三名到第五名。至於在東亞的日本，Google占有約5成的搜尋市場，Yahoo!擁有約4成1的市場，Microsoft 網站、Amazon及NTT Group分居第三到第五位。

分析亞洲國家的上網行為，前五名的排列組合較為相似，而第五名到第十名的組合，則由地區性的網路所主導。Joe Nguyen說，因為中國大陸的市場較為敏感，因此現階段comScore並不公布中國大陸的網路市場調查報告。而若排除中國大陸的市場，目前亞洲國家搜尋引擎的市場主要是被Google和Yahoo!所瓜分，其他的網站市占率，則是被地區性的語言及文化環境所主導。例如，台灣和香港同樣是以中文為官方語言，因此擅長經營中文網頁的Yahoo!最受到青睞，而以英文為主要語言的馬來西亞及新加坡，則較為熟悉Google的介面，也因此這些地區的網民，表現出不同的上網習慣。

Joe Nguyen進一步指出，嚴格來說，搜尋引擎是必須能夠執行詳細的搜尋任務，才具有搜尋引擎的功能，因此，目前最具備搜尋引擎功能的，應該只有Google和百度，而Yahoo!是以出售廣告及提供內容為主的業者，在功能上是屬於網路媒體，並不能算是搜尋業者。而社群媒體當紅，臉書是否能算是搜尋引擎？Joe Nguyen表示，社群媒體主要的功能是提供人際關係的聯繫，也不算是搜尋引擎。不過，當紅的臉書甚至希望推出的新功能，能夠取代電子郵件的功能，積極挑戰網路新霸主的企圖相當明顯。

而雖然中國大陸的網路市場受到政府的監控，市場資訊不易取得，但是中國大陸排名第一的搜尋引擎百度，不僅在亞洲地區都位居前五名的地位，在全球網路搜尋引擎的市場排名也位居第三。中國大陸目前已經擁有超過3億的網民，與美國的總人口相近，未來更有挑戰倍數成長的態勢，因此，不管未來亞洲搜尋引擎市場將如何發展，中國大陸的網路市場絕對是不可忽略的重要版圖。